Woensdag 20 november 2013: Je kent de IKEA vast wel, bij Duiven aan de A12. Ik scheur daar altijd langs, op weg naar mijn ouders. De blik gaat dan steevast naar de enorme rookpluimen van de vuilverbranding. Vieze boel, maar wel een mooi gezicht, daar aan de oever van de IJssel. Vanochtend zag ik een heel andere kant van dezelfde vierkante kilometer, namelijk een immense foto- en videostudio op het aangrenzende industrieterrein. Binnen waren nijvere cameralieden onder flitskappen in de weer met smakelijke rollades en pluizige kussens. Een wereld waar ambachtswerk en hoogwaardige techniek elkaar aanvullen. Mooi toch?!

Gastheer Steve leidde me vriendelijk en bekwaam rond. Mijn verbazing steeg van minuut tot minuut. Wat we thuis zien van Plus, Gamma en Ici Paris wordt hier grotendeels in beeld gebracht, net iets achter Arnhem. Dat verzin je toch niet! Het bedrijf hanteert de slogan: “Giesbers, de normaalste zaak van de wereld“. Dat zal wel Gelderse zelfrelativering zijn….